Как Овсанна Ванатуранц превратила наследие деда в модный бренд
Всю свою сознательную жизнь Овсанна Петросян провела в Арцахе, где сформировалась ее любовь к армянской культуре и моде. Будучи дизайнером одежды и стилистом, Овсанна с ранних лет выделялась своим творческим потенциалом. «Я всегда хотела создать свой собственный бренд, — говорит она, — и когда наступил момент, я решила воплотить эту цель в жизнь».
Особое место в жизни Овсанны занимал дедушка, в честь которого была названа марка «Ванатуранц». «Он выделял меня среди других внуков, я всегда был в центре внимания», — вспоминает она. К сожалению, дедушка Овсанны погиб во время первой Арцахской войны, когда возвращался домой. Эта потеря оставила в ней глубокий след и стала основой для создания бренда. Овсанна решила не только сохранить имя деда в памяти, но и передать его через бренд как культурное наследие.
Первые коллекции бренда «Ванатуранц» были вдохновлены армянскими национальными костюмами и не только. «Армянский тараз, наши цвета и узоры мне очень дороги», — говорит Овсанна. «Я с детства любила этнику, нашла себя в таразах». Эти уникальные цвета и формы позволили дизайнеру создать нечто, что выражает не только ее личный стиль, но и любовь к армянской идентичности.
Однако путь развития бренда был непростым. Овсанна изначально планировала приступить к работе в 2020 году, но начавшаяся в сентябре того же года война изменила все планы. «В 2020 году я отправила первый комплект произведенных толстовок военным на границе. Потом я долго не могла творить. Люди потеряли родных, боль была свежа, и, конечно, в то время сложно было инициировать что-то новое», — вспоминает она. Тем не менее, в 2021 году Овсанна приступила к работе, преодолевая трудности, с которыми столкнулась как на личном, так и на профессиональном уровне.
Несмотря на трудности, возникшие после войны, бренд Ванатуранц привлек своих первых клиентов. Овсанна отмечает, что интерес был очевиден и проблем с реализацией не возникало. Люди по достоинству оценили одежду, созданную в армянском духе, со сложным и красочным узором, выражающую богатое культурное наследие армянского народа.
Более того, бренд продолжает расти и развиваться. «Ванатуранц» постоянно расширяет свой ассортимент, добавляя новые идеи, сочетающие национальный стиль и современные тренды. Овсанна убеждена, что ее работы должны быть не только творческими, но и практичными, пригодными для повседневного использования, и это то направление, в котором она продолжает развивать бренд.
Однако дальнейшее развитие бренда требует не только творческой работы, но и инвестиций и сотрудничества. «Аренда помещений в центре слишком дорога», — говорит Овсанна. «Это серьезный вызов для начинающего дизайнера, и без поддержки его сложно преодолеть». Овсанна ищет партнеров и совместные проекты, которые помогут бренду расшириться и охватить более широкую аудиторию.
«Было бы очень удобно иметь проект сотрудничества», — говорит она. «Это не только поможет бренду расти, но и даст новые возможности для создания и распространения армянского стиля в более широких кругах». По словам Овсанны, подобные проекты также будут способствовать признанию армянской культуры и ее исторического наследия на международных площадках.
История отделения Овсанны от родины и попыток сохранить ее посредством инноваций наглядно показывает, как мода может стать не только средством самовыражения, но и инструментом сохранения идентичности и воспоминаний. Бренд Ванатуранц продолжает оставаться уникальной площадкой, где дизайнер не только выражает свой стиль, но и передает историю своей семьи и своей родины. А самое главное, бренд постоянно растет и развивается, готов покорять новые рынки и платформы.
Татев Азизян
